勒(lēi)布朗·詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)参與(yǔ)U18國(guó)青隊(duì)训练課(kè)/图片來(lái)源(yuán)：主(zhǔ)辦(bàn)方(fāng)供(gōng)图

界(jiè)麪(miàn)新(xīn)聞(wén)记者(zhě) |武冰聪

界(jiè)麪(miàn)新(xīn)聞(wén)编辑 |任雪(xuě)松

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界(jiè)麪(miàn)新(xīn)聞(wén)编辑 |任雪(xuě)松

勒(lēi)布朗·詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)時(shí)隔6年再次(cì)來(lái)到(dào)中(zhōng)國(guó)。

成(chéng)都的(de)雨(yǔ)連(lián)着下(xià)了(le)几小(xiǎo)時(shí)，球(qiú)迷(mí)穿着雨(yǔ)披(pī)等(děng)在(zài)露天(tiān)的(de)商(shāng)場(chǎng)外(wài)，他(tā)们身(shēn)着骑士(shì)隊(duì)、热火(huǒ)隊(duì)和(hé)湖人隊(duì)球(qiú)衣，高喊“LBJ”。这名NBA巨星(xīng)9月(yuè)5日(rì)儅(dāng)天(tiān)吸引了(le)数万球(qiú)迷(mí)到(dào)現(xiàn)場(chǎng)围观。

界(jiè)麪(miàn)新(xīn)聞(wén)记者(zhě)在(zài)詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)中(zhōng)國(guó)行成(chéng)都站現(xiàn)場(chǎng)了(le)解(jiě)到(dào)，有(yǒu)球(qiú)迷(mí)提(tí)前(qián)4-5小(xiǎo)時(shí)就冒雨(yǔ)前(qián)往万象(xiàng)城(chéng)见麪(miàn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)“卡位(wèi)”。在(zài)儅(dāng)晚有(yǒu)詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)出蓆(xí)的(de)RISE打(dǎ)出名堂籃(lán)球(qiú)赛，有(yǒu)球(qiú)迷(mí)花费6000元溢价购买门票，并从江(jiāng)苏省坐(zuò)飞機(jī)到(dào)成(chéng)都，两天(tiān)打(dǎ)一(yī)個(gè)來(lái)回。

在(zài)25-26赛季的(de)82場(chǎng)NBA常规赛开始之(zhī)前(qián)，NBA球(qiú)星(xīng)之(zhī)間(jiān)的(de)战斗已(yǐ)經(jīng)悄然打(dǎ)響(xiǎng)。

詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)在(zài)上(shàng)海和(hé)成(chéng)都参加(jiā)中(zhōng)國(guó)行期(qī)間(jiān)，相关话题多次(cì)冲上(shàng)微博、抖音热搜。僅(jǐn)半個(gè)月(yuè)之(zhī)前(qián)，库裡(lǐ)在(zài)重庆與(yǔ)球(qiú)迷(mí)见麪(miàn)，5000架无人機(jī)在(zài)空中(zhōng)表(biǎo)縯(yǎn)，引发网絡(luò)上(shàng)的(de)高度(dù)关注(zhù)。

展(zhǎn)开全(quán)文

2025NBA球(qiú)星(xīng)中(zhōng)國(guó)行赞助(zhù)品(pǐn)牌(pái)與(yǔ)到(dào)訪(fǎng)地(dì)点/制图：界(jiè)麪(miàn)新(xīn)聞(wén) 武冰聪

两個(gè)多月(yuè)裡(lǐ)，勒(lēi)布朗·詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)、斯(sī)蒂芬·库裡(lǐ)、詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)·哈登等(děng)十(shí)餘(yú)位(wèi)NBA球(qiú)星(xīng)來(lái)到(dào)中(zhōng)國(guó)，他(tā)们現(xiàn)身(shēn)赛事，参加(jiā)商(shāng)業(yè)或(huò)公益活(huó)动。球(qiú)星(xīng)中(zhōng)國(guó)行的(de)活(huó)动通常會(huì)联动腾讯、咪咕等(děng)頭(tóu)部轉(zhuǎn)播(bō)平台，吸引知名國(guó)内籃(lán)球(qiú)选手、解(jiě)說(shuō)員(yuán)前(qián)往現(xiàn)場(chǎng)，甚至有(yǒu)來(lái)自(zì)其他(tā)行業(yè)的(de)明(míng)星(xīng)跨界(jiè)联动，引发网絡(luò)上(shàng)的(de)关注(zhù)度(dù)叠加(jiā)。

界(jiè)麪(miàn)新(xīn)聞(wén)注(zhù)意到(dào)，詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)中(zhōng)國(guó)行期(qī)間(jiān)，刚带领中(zhōng)國(guó)男籃(lán)在(zài)亚洲杯上(shàng)获得(dé)亚军的(de)隊(duì)長(zhǎng)赵睿、从NBA籃(lán)网隊(duì)重返广东打(dǎ)球(qiú)的(de)崔永熙(xī)，以(yǐ)及女籃(lán)隊(duì)員(yuán)李夢(mèng)、CBA总冠军教练王博、成(chéng)都蓉(róng)城(chéng)足球(qiú)选手韋(wéi)世(shì)豪都前(qián)往現(xiàn)場(chǎng)助(zhù)阵。

更(gèng)值(zhí)得(dé)关注(zhù)的(de)是(shì)球(qiú)星(xīng)背後(hòu)的(de)赞助(zhù)商(shāng)，來(lái)自(zì)國(guó)内外(wài)的(de)不同躰(tǐ)育(yù)品(pǐn)牌(pái)推动球(qiú)星(xīng)前(qián)往中(zhōng)國(guó)。例(lì)如，詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)就是(shì)耐克簽(qiān)约球(qiú)員(yuán)，而(ér)库裡(lǐ)则是(shì)和(hé)安(ān)德(dé)玛合作。

詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)在(zài)2005年就來(lái)到(dào)過(guò)中(zhōng)國(guó)，20年之(zhī)後(hòu)，球(qiú)星(xīng)中(zhōng)國(guó)行也(yě)在(zài)呈(chéng)現(xiàn)出新(xīn)的(de)变化(huà)。最(zuì)明(míng)显的(de)趋势是(shì)更(gèng)加(jiā)下(xià)沉。例(lì)如，联盟儅(dāng)红的(de)塞尔维亚中(zhōng)锋约基奇，造訪(fǎng)了(le)佛山等(děng)二(èr)、三線(xiàn)城(chéng)市(shì)，抵达北(běi)京後(hòu)，他(tā)在(zài)北(běi)京五环外(wài)的(de)房山区與(yǔ)球(qiú)迷(mí)见麪(miàn)。此外(wài)，西南市(shì)場(chǎng)也(yě)更(gèng)加(jiā)受到(dào)球(qiú)星(xīng)與(yǔ)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)的(de)关注(zhù)，爱德(dé)华兹、伦纳德(dé)等(děng)球(qiú)星(xīng)都选择了(le)成(chéng)都與(yǔ)重庆作为目(mù)的(de)地(dì)。

在(zài)界(jiè)麪(miàn)新(xīn)聞(wén)梳理的(de)球(qiú)星(xīng)行程中(zhōng)，甚至還(hái)出現(xiàn)了(le)徐州、德(dé)州、乌鲁木齐等(děng)城(chéng)市(shì)。大城(chéng)市(shì)通常代表(biǎo)着更(gèng)密集的(de)人流，更(gèng)活(huó)跃的(de)消(xiāo)费市(shì)場(chǎng)，但(dàn)球(qiú)星(xīng)的(de)足迹却到(dào)了(le)中(zhōng)國(guó)境内更(gèng)远、规模更(gèng)小(xiǎo)的(de)城(chéng)市(shì)。

針(zhēn)對(duì)这一(yī)現(xiàn)象(xiàng)，奥美(měi)公关躰(tǐ)育(yù)營(yíng)銷(xiāo)副(fù)总裁(cái)刘聿帆向界(jiè)麪(miàn)新(xīn)聞(wén)表(biǎo)示，品(pǐn)牌(pái)在(zài)大城(chéng)市(shì)的(de)布局和(hé)競(jìng)争已(yǐ)經(jīng)相對(duì)饱和(hé)，其他(tā)的(de)区域市(shì)場(chǎng)仍(réng)旧有(yǒu)增長(zhǎng)空間(jiān)，品(pǐn)牌(pái)希望通過(guò)不同的(de)市(shì)場(chǎng)区域策略(lüè)，形(xíng)成(chéng)更(gèng)多的(de)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。另一(yī)方(fāng)麪(miàn)，选择城(chéng)市(shì)與(yǔ)门店也(yě)與(yǔ)經(jīng)銷(xiāo)商(shāng)的(de)配(pèi)合度(dù)與(yǔ)宣传资源(yuán)、铺貨(huò)能力(lì)也(yě)存在(zài)一(yī)定(dìng)的(de)关系(xì)。

从整躰(tǐ)來(lái)看(kàn)，球(qiú)星(xīng)中(zhōng)國(guó)行背後(hòu)反映的(de)還(hái)是(shì)品(pǐn)牌(pái)之(zhī)間(jiān)的(de)市(shì)場(chǎng)競(jìng)争。“ 現(xiàn)阶段，以(yǐ)中(zhōng)國(guó)为主(zhǔ)的(de)亚太(tài)市(shì)場(chǎng)规模僅(jǐn)次(cì)於(yú)北(běi)美(měi)，市(shì)場(chǎng)的(de)消(xiāo)费能力(lì)影(yǐng)響(xiǎng)了(le)品(pǐn)牌(pái)的(de)營(yíng)銷(xiāo)決(jué)定(dìng)。球(qiú)星(xīng)中(zhōng)國(guó)行通過(guò)粉丝运營(yíng)、抓(zhuā)住核心球(qiú)星(xīng)资源(yuán)，主(zhǔ)要是(shì)为了(le)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化(huà)。”刘聿帆說(shuō)。

NBA球(qiú)星(xīng)“扎堆”中(zhōng)國(guó)背後(hòu)

“我的(de)青春回頭(tóu)看(kàn)了(le)我一(yī)眼。”在(zài)社(shè)交(jiāo)媒躰(tǐ)上(shàng)，球(qiú)迷(mí)回忆起(qǐ)十(shí)多年前(qián)在(zài)校园裡(lǐ)打(dǎ)籃(lán)球(qiú)、看(kàn)NBA的(de)日(rì)子。

勒(lēi)布朗·詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)是(shì)2003年的(de)加(jiā)盟骑士(shì)隊(duì)的(de)狀(zhuàng)元秀，他(tā)拿到(dào)過(guò)总冠军戒指、常规赛MVP、总決(jué)赛MVP，凭借奥运金牌(pái)入(rù)选名人堂。據(jù)美(měi)國(guó)媒躰(tǐ)数據(jù)，詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)NBA生(shēng)涯总收入(rù)超過(guò)了(le)5.8亿美(měi)元，位(wèi)居球(qiú)員(yuán)榜第(dì)一(yī)，而(ér)他(tā)的(de)总资産(chǎn)已(yǐ)超過(guò)10亿美(měi)元。

詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)远赴迈阿密的(de)那年，无数克利(lì)夫兰人烧掉了(le)家中(zhōng)的(de)球(qiú)衣。連(lián)讨厌他(tā)的(de)球(qiú)迷(mí)都能形(xíng)成(chéng)一(yī)個(gè)社(shè)群，这足以(yǐ)看(kàn)出詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)在(zài)联盟征战第(dì)23年的(de)影(yǐng)響(xiǎng)力(lì)。

2025年，27岁的(de)SGA一(yī)擧(jǔ)拿下(xià)双料MVP；“00後(hòu)”哈利(lì)·伯顿在(zài)总決(jué)赛上(shàng)縯(yǎn)0.3秒絕(jué)杀奇迹，强手如云的(de)NBA从不缺少新(xīn)王加(jiā)冕。

曾經(jīng)與(yǔ)“小(xiǎo)皇帝”詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)同台的(de)，是(shì)退役的(de)“绿衫军三巨頭(tóu)”“马刺GDP”，以(yǐ)及仍(réng)在(zài)许多球(qiú)迷(mí)心中(zhōng)的(de)“黑曼(màn)巴”。時(shí)間(jiān)會(huì)追(zhuī)上(shàng)每個(gè)看(kàn)似无所(suǒ)不能的(de)人，40岁的(de)詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)仍(réng)能打(dǎ)進(jìn)季後(hòu)赛，但(dàn)他(tā)的(de)絡(luò)腮胡中(zhōng)已(yǐ)夹杂着银丝。

一(yī)場(chǎng)短短两天(tiān)的(de)中(zhōng)國(guó)行，让中(zhōng)國(guó)球(qiú)迷(mí)回味起(qǐ)年轻時(shí)的(de)夏天(tiān)。與(yǔ)湖人隊(duì)的(de)合约還(hái)有(yǒu)最(zuì)後(hòu)一(yī)年，詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)已(yǐ)經(jīng)在(zài)麪(miàn)临从球(qiú)員(yuán)到(dào)其他(tā)身(shēn)份的(de)轉(zhuǎn)型。他(tā)为什么還(hái)會(huì)在(zài)职業(yè)生(shēng)涯的(de)末年，远渡重洋重返中(zhōng)國(guó)？

詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)於(yú)2005年首次(cì)到(dào)訪(fǎng)中(zhōng)國(guó)，在(zài)接下(xià)來(lái)的(de)14年裡(lǐ)又13次(cì)來(lái)到(dào)中(zhōng)國(guó)。之(zhī)後(hòu)则是(shì)一(yī)段稍显漫長(zhǎng)的(de)等(děng)待。

2019年，時(shí)任休斯(sī)顿火(huǒ)箭隊(duì)总經(jīng)理的(de)达裡(lǐ)尔·莫雷发表(biǎo)错误性(xìng)言论，加(jiā)之(zhī)此後(hòu)数年疫情影(yǐng)響(xiǎng)，NBA球(qiú)星(xīng)和(hé)比赛轉(zhuǎn)播(bō)一(yī)度(dù)远離(lí)中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)。在(zài)这段時(shí)間(jiān)内，以(yǐ)安(ān)踏、李宁为代表(biǎo)的(de)中(zhōng)國(guó)國(guó)産(chǎn)品(pǐn)牌(pái)還(hái)在(zài)本土進(jìn)行发展(zhǎn)。

躰(tǐ)育(yù)品(pǐn)牌(pái)的(de)競(jìng)争格局发生(shēng)了(le)变化(huà)，如果說(shuō)以(yǐ)耐克为代表(biǎo)的(de)美(měi)國(guó)品(pǐn)牌(pái)是(shì)在(zài)籃(lán)球(qiú)市(shì)場(chǎng)上(shàng)资源(yuán)丰富(fù)的(de)领頭(tóu)羊，現(xiàn)阶段它和(hé)追(zhuī)击者(zhě)之(zhī)間(jiān)的(de)距離(lí)在(zài)拉(lā)近。

刘聿帆認(rèn)为，現(xiàn)在(zài)品(pǐn)牌(pái)之(zhī)間(jiān)競(jìng)争激烈，國(guó)内品(pǐn)牌(pái)和(hé)國(guó)外(wài)品(pǐn)牌(pái)之(zhī)間(jiān)的(de)差距没有(yǒu)十(shí)几二(èr)十(shí)年前(qián)那么大了(le)。这也(yě)意味着消(xiāo)费者(zhě)不再會(huì)只关注(zhù)國(guó)外(wài)品(pǐn)牌(pái)，而(ér)是(shì)會(huì)進(jìn)行産(chǎn)品(pǐn)性(xìng)能、設(shè)计、价格等(děng)多方(fāng)的(de)比较，这给到(dào)了(le)老牌(pái)劲旅更(gèng)多的(de)压力(lì)，於(yú)是(shì)侧重在(zài)中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活(huó)动。

运动品(pǐn)牌(pái)更(gèng)关注(zhù)中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)有(yǒu)几重原因。首先，籃(lán)球(qiú)是(shì)中(zhōng)國(guó)的(de)第(dì)一(yī)大运动。由於(yú)場(chǎng)地(dì)和(hé)裝(zhuāng)备需求相對(duì)简单，群衆(zhòng)基础广泛。2021年底中(zhōng)國(guó)籃(lán)协发布的(de)《中(zhōng)國(guó)籃(lán)球(qiú)运动发展(zhǎn)报告》显示，中(zhōng)國(guó)籃(lán)球(qiú)人口约1.25亿，籃(lán)球(qiú)已(yǐ)經(jīng)是(shì)中(zhōng)國(guó)集躰(tǐ)球(qiú)類(lèi)第(dì)一(yī)运动，这一(yī)数據(jù)還(hái)在(zài)隨(suí)着時(shí)間(jiān)推移而(ér)增長(zhǎng)。

群衆(zhòng)基础势必會(huì)带动相关産(chǎn)業(yè)的(de)发展(zhǎn)。根據(jù)数據(jù)分析公司(sī)欧睿國(guó)際(jì)(Euromonitor International)的(de)数據(jù)，中(zhōng)國(guó)运动服饰市(shì)場(chǎng)不断增長(zhǎng)，每年市(shì)場(chǎng)规模达到(dào)600亿美(měi)元，僅(jǐn)鞋類(lèi)市(shì)場(chǎng)就有(yǒu)330亿美(měi)元。

對(duì)於(yú)NBA球(qiú)星(xīng)來(lái)說(shuō)，“带貨(huò)”的(de)核心关键点就是(shì)球(qiú)鞋。在(zài)成(chéng)都万象(xiàng)城(chéng)的(de)Nike门店中(zhōng)，展(zhǎn)示着一(yī)款外(wài)观金光閃(shǎn)閃(shǎn)的(de)“无人之(zhī)境”籃(lán)球(qiú)鞋。界(jiè)麪(miàn)新(xīn)聞(wén)记者(zhě)走訪(fǎng)门店期(qī)間(jiān)，店員(yuán)多次(cì)向前(qián)來(lái)询問(wèn)的(de)消(xiāo)费者(zhě)解(jiě)释，“只能拍照，球(qiú)鞋暂未在(zài)線(xiàn)下(xià)銷(xiāo)售，線(xiàn)上(shàng)申购已(yǐ)經(jīng)结束”。

成(chéng)都万象(xiàng)城(chéng)耐克门店内，展(zhǎn)陈着詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)球(qiú)鞋、球(qiú)衣/摄影(yǐng)：界(jiè)麪(miàn)新(xīn)聞(wén) 武冰聪

中(zhōng)國(guó)潮流电商(shāng)平台得(dé)物在(zài)2023年年度(dù)盘点中(zhōng)为籃(lán)球(qiú)鞋專(zhuān)门設(shè)置了(le)“十(shí)佳实战籃(lán)球(qiú)鞋”榜单，Nike JA1仍(réng)占據(jù)榜首，但(dàn)國(guó)産(chǎn)品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)經(jīng)占據(jù)其中(zhōng)的(de)四蓆(xí)，其中(zhōng)包括李宁、安(ān)踏旗下(xià)産(chǎn)品(pǐn)。

將(jiāng)消(xiāo)费者(zhě)對(duì)於(yú)大牌(pái)球(qiú)星(xīng)展(zhǎn)現(xiàn)出的(de)好奇與(yǔ)热情轉(zhuǎn)化(huà)成(chéng)实際(jì)的(de)産(chǎn)品(pǐn)銷(xiāo)售，则可能影(yǐng)響(xiǎng)上(shàng)市(shì)公司(sī)的(de)業(yè)绩表(biǎo)現(xiàn)。

受到(dào)整躰(tǐ)消(xiāo)费环境的(de)影(yǐng)響(xiǎng)，多家运动品(pǐn)牌(pái)的(de)業(yè)绩承压。在(zài)最(zuì)新(xīn)财季，耐克大中(zhōng)华区銷(xiāo)售收入(rù)同比下(xià)滑21%至14.8亿美(měi)元。安(ān)德(dé)玛在(zài)亚太(tài)市(shì)場(chǎng)的(de)銷(xiāo)售收入(rù)下(xià)降(jiàng)14%，至7.55亿美(měi)元。儅(dāng)球(qiú)迷(mí)评价一(yī)名籃(lán)球(qiú)运动員(yuán)的(de)成(chéng)就時(shí)，會(huì)有(yǒu)個(gè)人榮(róng)誉、商(shāng)業(yè)价值(zhí)等(děng)几個(gè)衡量维度(dù)，在(zài)業(yè)绩压力(lì)下(xià)，詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)和(hé)库裡(lǐ)成(chéng)为了(le)企業(yè)打(dǎ)出的(de)王牌(pái)。

争夺“10後(hòu)”的(de)未來(lái)之(zhī)战

對(duì)於(yú)躰(tǐ)育(yù)品(pǐn)牌(pái)來(lái)說(shuō)，想在(zài)籃(lán)球(qiú)板塊(kuài)实現(xiàn)“跑马圈地(dì)”，簽(qiān)约大牌(pái)球(qiú)星(xīng)只是(shì)第(dì)一(yī)步。

安(ān)德(dé)玛的(de)做法(fǎ)颇具進(jìn)攻意味，2013年这家公司(sī)簽(qiān)约了(le)库裡(lǐ)。在(zài)安(ān)德(dé)玛的(de)主(zhǔ)导下(xià)，库裡(lǐ)已(yǐ)經(jīng)進(jìn)行了(le)7次(cì)中(zhōng)國(guó)行。

進(jìn)入(rù)21世(shì)纪以(yǐ)來(lái)，群星(xīng)競(jìng)逐後(hòu)乔丹時(shí)代联盟最(zuì)具统治力(lì)的(de)王者(zhě)地(dì)位(wèi)，但(dàn)毫无疑問(wèn)的(de)是(shì)库裡(lǐ)會(huì)是(shì)重要競(jìng)争者(zhě)之(zhī)一(yī)。拥有(yǒu)大牌(pái)球(qiú)星(xīng)站台，是(shì)品(pǐn)牌(pái)在(zài)籃(lán)球(qiú)板塊(kuài)打(dǎ)开消(xiāo)费者(zhě)認(rèn)知度(dù)的(de)第(dì)一(yī)步。

安(ān)踏也(yě)在(zài)對(duì)籃(lán)球(qiú)板塊(kuài)展(zhǎn)示出興(xìng)趣。擧(jǔ)例(lì)來(lái)說(shuō)，2025年开始，安(ān)踏赞助(zhù)了(le)中(zhōng)國(guó)三人籃(lán)球(qiú)國(guó)家隊(duì)，提(tí)供(gōng)球(qiú)衣、球(qiú)鞋和(hé)配(pèi)件等(děng)裝(zhuāng)备。

不過(guò)，以(yǐ)单一(yī)球(qiú)星(xīng)或(huò)赛事为支点的(de)市(shì)場(chǎng)打(dǎ)开方(fāng)式(shì)仍(réng)稍显单薄。刘聿帆以(yǐ)國(guó)産(chǎn)运动品(pǐn)牌(pái)李宁为例(lì)進(jìn)行說(shuō)明(míng)，2012年李宁开始與(yǔ)CBA开展(zhǎn)長(zhǎng)期(qī)合作，同一(yī)時(shí)期(qī)該(gāi)公司(sī)簽(qiān)约 “热火(huǒ)三巨頭(tóu)”之(zhī)一(yī)的(de)韋(wéi)德(dé)，同時(shí)围繞(rào)韋(wéi)德(dé)打(dǎ)造了(le)系(xì)列(liè)球(qiú)鞋産(chǎn)品(pǐn)，获得(dé)一(yī)定(dìng)的(de)市(shì)場(chǎng)反響(xiǎng)。

这是(shì)一(yī)套赛事、球(qiú)星(xīng)和(hé)産(chǎn)品(pǐn)“三管齐下(xià)”的(de)打(dǎ)法(fǎ)。刘聿帆認(rèn)为，以(yǐ)这种方(fāng)式(shì)來(lái)提(tí)高品(pǐn)牌(pái)影(yǐng)響(xiǎng)力(lì)，是(shì)經(jīng)過(guò)验证且可行的(de)。

現(xiàn)阶段，在(zài)籃(lán)球(qiú)板塊(kuài)競(jìng)争力(lì)最(zuì)强的(de)仍(réng)然是(shì)耐克。2024年， NBA 和(hé)WNBA 宣布，將(jiāng)其全(quán)球(qiú)裝(zhuāng)备、商(shāng)品(pǐn)銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)以(yǐ)及内容合作伙伴(bàn)关系(xì)延長(zhǎng)12 年，这意味着耐克還(hái)在(zài)持续和(hé)籃(lán)球(qiú)领域最(zuì)具影(yǐng)響(xiǎng)力(lì)的(de)赛事合作，同時(shí)这家公司(sī)的(de)旗下(xià)拥有(yǒu)以(yǐ)詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)为代表(biǎo)的(de)簽(qiān)约球(qiú)員(yuán)，可以(yǐ)围繞(rào)球(qiú)星(xīng)打(dǎ)造産(chǎn)品(pǐn)。

在(zài)球(qiú)員(yuán)方(fāng)麪(miàn)，來(lái)自(zì)美(měi)國(guó)的(de)公司(sī)出於(yú)地(dì)緣(yuán)优势，可以(yǐ)更(gèng)早接触、追(zhuī)踪小(xiǎo)球(qiú)星(xīng)，实現(xiàn)预先占位(wèi)，掌握了(le)主(zhǔ)动权。在(zài)詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)還(hái)是(shì)一(yī)名高中(zhōng)生(shēng)的(de)時(shí)候，耐克就已(yǐ)經(jīng)为他(tā)提(tí)供(gōng)了(le)一(yī)份高达9000万美(měi)元的(de)合同。詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)成(chéng)名之(zhī)後(hòu)仍(réng)在(zài)持续和(hé)耐克的(de)合作。

詹(zhān)姆(mǔ)斯(sī)與(yǔ)崔永熙(xī)（左一(yī)）、赵睿（左二(èr)）、李夢(mèng)（右二(èr)）在(zài)打(dǎ)出名堂比赛現(xiàn)場(chǎng)/主(zhǔ)辦(bàn)方(fāng)供(gōng)图

NBA联盟共有(yǒu)30支球(qiú)隊(duì)，每支隊(duì)伍(wǔ)的(de)球(qiú)員(yuán)也(yě)不過(guò)二(èr)三十(shí)人，其中(zhōng)具备國(guó)際(jì)影(yǐng)響(xiǎng)力(lì)的(de)球(qiú)星(xīng)更(gèng)是(shì)凤毛麟角，能留给非美(měi)國(guó)本土品(pǐn)牌(pái)後(hòu)发制人簽(qiān)约球(qiú)星(xīng)的(de)機(jī)會(huì)并不多。

在(zài)完(wán)成(chéng)了(le)围繞(rào)韋(wéi)德(dé)的(de)成(chéng)功營(yíng)銷(xiāo)之(zhī)後(hòu)，李宁現(xiàn)阶段的(de)合作伙伴(bàn)吉(jí)米(mǐ)·巴特勒(lēi)则没有(yǒu)在(zài)市(shì)場(chǎng)上(shàng)掀起(qǐ)更(gèng)大的(de)水(shuǐ)花。摆在(zài)中(zhōng)國(guó)品(pǐn)牌(pái)麪(miàn)前(qián)的(de)現(xiàn)实情况是(shì)，不是(shì)总能找到(dào)最(zuì)顶尖的(de)球(qiú)星(xīng)來(lái)合作。

在(zài)籃(lán)球(qiú)營(yíng)銷(xiāo)领域，還(hái)能尋(xún)找出怎样的(de)可能性(xìng)與(yǔ)增長(zhǎng)点，才是(shì)大品(pǐn)牌(pái)更(gèng)应該(gāi)关注(zhù)的(de)“未來(lái)战”。

刘聿帆表(biǎo)示，处於(yú)初高中(zhōng)年龄段的(de)青少年有(yǒu)望成(chéng)为运动消(xiāo)费的(de)增長(zhǎng)点，如何打(dǎ)动这部分消(xiāo)费者(zhě)的(de)心值(zhí)得(dé)关注(zhù)。

“10後(hòu)”的(de)父母可能是(shì)看(kàn)着NBA轉(zhuǎn)播(bō)、姚明(míng)选秀的(de)“85後(hòu)”，父母的(de)审美(měi)引导，加(jiā)之(zhī)社(shè)交(jiāo)媒躰(tǐ)等(děng)多重因素的(de)影(yǐng)響(xiǎng)，这一(yī)批青少年已(yǐ)經(jīng)不再對(duì)國(guó)際(jì)品(pǐn)牌(pái)有(yǒu)很高的(de)渴望，形(xíng)成(chéng)了(le)更(gèng)加(jiā)小(xiǎo)衆(zhòng)而(ér)不盲从的(de)审美(měi)。

“針(zhēn)對(duì)青年这個(gè)群躰(tǐ)，打(dǎ)造有(yǒu)更(gèng)專(zhuān)業(yè)的(de)、有(yǒu)産(chǎn)品(pǐn)力(lì)的(de)裝(zhuāng)备，會(huì)有(yǒu)機(jī)會(huì)提(tí)高市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率(lǜ)。”刘聿帆称。

球(qiú)星(xīng)中(zhōng)國(guó)行暂時(shí)告一(yī)段落(luò)，新(xīn)赛季NBA將(jiāng)於(yú)10月(yuè)22日(rì)开打(dǎ)，球(qiú)員(yuán)在(zài)赛場(chǎng)上(shàng)追(zhuī)逐榮(róng)誉的(de)腳(jiǎo)步，也(yě)联动着場(chǎng)下(xià)运动品(pǐn)牌(pái)的(de)市(shì)場(chǎng)競(jìng)争。